MG動(dòng)畫(huà)，英文全稱(chēng)為：Motion Graphics，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫(huà)。通常指的是視頻設計、多媒體CG設計、電視包裝等等。 動(dòng)態(tài)圖形指的是“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)動(dòng)態(tài)圖形可以解釋為會(huì )動(dòng)的圖形設計，是影像藝術(shù)的一種。

　　動(dòng)態(tài)圖形融合了平面設計、動(dòng)畫(huà)設計和電影語(yǔ)言，它的表現形式豐富多樣，具有極強的包容性，總能和各種表現形式以及藝術(shù)風(fēng)格混搭。 動(dòng)態(tài)圖形的主要應用領(lǐng)域集中于節目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現場(chǎng)舞臺屏幕、互動(dòng)裝置等等。

　　首先，MG動(dòng)畫(huà)在傳播產(chǎn)品的過(guò)程中，表達上往往更加淺顯易懂，而客戶(hù)也能像觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片一樣，從視頻中去了解產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)以及功能。這就意味著(zhù)，這種視頻形式，能夠激起觀(guān)眾的興趣，吸引觀(guān)眾的目光。

　　其次，由于MG動(dòng)畫(huà)制作流程已經(jīng)相對標準化，質(zhì)量可控度很好把握，相對于真人演繹的視頻，MG動(dòng)畫(huà)不需要投入太多的演員、設備及場(chǎng)景費用，在無(wú)形中也壓低了制作的成本。

　　MG動(dòng)畫(huà)制作整體上和其他的動(dòng)畫(huà)制作流程基本類(lèi)似?？傮w上分為前期溝通、中期執行、后期優(yōu)化三個(gè)階段。在前期溝通階段，制作團隊需與客戶(hù)確定制作思路及色調風(fēng)格，然后根據這些需求來(lái)撰寫(xiě)文字腳本。隨后開(kāi)始執行，包括分鏡設計、素材繪制、臺詞配音、后期剪輯、動(dòng)畫(huà)合成等各項工序。動(dòng)畫(huà)樣片出來(lái)后，團隊與客戶(hù)方再通過(guò)溝通，完成后期的優(yōu)化調整，最終形成成片。